以品牌思维设计与策划一场展览用多元方式共同举办主题理念

创造令人深刻的体验认识不一样的蒙娜丽莎

徐：我们是用策展思维来打造这个展览的，它不是一个单一性的产品展位。

我们提取蒙娜丽莎的核心战略之一“绿色”作为关键词，确定“绿色0碳”为展览的设计主题理念。

围绕这一理念，我们设计了特属0碳的logo ,从绿色0碳衍生出的设计元素圆、半圆、

圆环，被融入到平面VI、建筑外立面到室内的设计，用这更系统性的视觉呈现，

去引导更深刻的体验效果。通过实现展馆整个生命周期的可持续性，

打造真正践行展馆理念的低碳展馆。加入咖啡售卖、智能灯光，用多元化形式，呈现不一样的蒙娜丽莎。

徐：我们是想用更加整体性的方式去把蒙娜丽莎更高维度的方面展现出来。

将产品性、品牌性、企业全球性这三个不同高度、且是呈递进关系的东西，

通过主题设计理念的表达，将它们呈现出来。无论是专属的零碳VI还是绿色咖啡，

形式不复杂，但其创新性能让人很快就意会到这个展览更高维度的立意。

徐：绿色0碳是目前全球发展的大趋势，各政府、各领域都相当关注这个问题，

以及积极采取措施推动绿色低碳转型，实现可持续发展。

在蒙娜丽莎过往的品牌沉淀中，产品的原创性、艺术性和设计感为广大设计师所认知，

但在蒙娜丽莎的产品战略中除了艺术，对绿色转型也非常出色。从薄型减量到减排降碳，

绿色可持续性几乎贯彻在企业的整个发展历程。而且在2023年，

蒙娜丽莎全球首条陶瓷工业氨氢零碳燃烧技术示范量产线启动，

说明蒙娜丽莎顶尖的绿色技术已形成一股强劲竞争力。

所以，我们想在绿色这个角度去展现更少人知道的蒙娜丽莎不一样的一面，

同时这也体现着蒙娜丽莎的全球性和社会担当，这是蒙娜丽莎对于其它企业的差异性。

徐：展馆在设计上，以“绿色0碳”的“0”为灵感设计了半圆形两边建筑模块，采用建筑体块穿插的手法，

构建简洁大气的展馆外立面，展现大品牌本身的大气端正之感。

把垒叠成三层的半圆环框纱，形成以圆环为骨架，薄纱质感肌理的外立面。

半通透的纱营造蒙娜丽莎的神秘感，引起人们对展馆内部的好奇。

局部外立面选用蒙娜丽莎的一款瓷砖与薄纱立面相结合，凸显外立面的建筑感。

也是一种与展馆瓷砖的链接，能够从外部开始触摸感受到产品。

展位外立面的顶端设计了蒙娜丽莎与本次展览理念结合的logo，在外部视觉上形成对零碳更直接、

鲜明的注意点。另外，整个展馆，我们采用装配式这种可持续性的建筑技术，这也是绿色理念的体现。

 

· 蒙娜丽莎设计周展位

徐：馆内没有特定风格，也不指向任何明确的功能空间，而是通过创造沉浸式体验空间，

让受众的关注点回到对产品的感受上，这和一些艺术展有相似的表现方式，

让产品有了些艺术性引领的味道。经过玄关进入到中心展示区，

圆形天花连接着一个艺术画廊和四个情绪空间。不同空间展示不同系列的产品，

艺术画廊展示的是蒙娜丽莎的特色艺术瓷砖系列。展示区四周环绕式的动线，

可以让人在不同情绪空间自由穿梭，也让空间更具流动感。

半圆弧形的地台是新品发布区，该区两边设计了台阶，可登上去朝下观望，带来一个很立体的空间体验。

徐：我们这场展的主题是“绿色0碳”，我们想用实际的行动，就是在场馆的搭建上去呼应和践行主题。

理念与实际践行的结合，会强化对绿色零碳理念的感知。

因为要做到零碳确实不容易，我们就尽量去靠近50%的绿色低碳。

在展馆材料选用上，会考虑其环保性，所用的铝合金、纱布都是可以二次回收再利用的。

在搭建上采用装配式构建，整个外立面由每一构件组成，就是能实现快速无污染拆装和循环使用。

另一方面，装配式、模块化也是我们在这个展馆设计上的一个重点理念，用前沿建筑技术表达、表现我们的设计。

徐：展馆的灯光设计邀请了专业灯光公司共同完成。馆内，用灯光凸显展品的颜色和质感，

烘托空间高级感调性。结合智能灯光，调节不同亮光的模式，营造不同的情绪氛围。

展外，外立面安装的智能灯带，通过明暗调节的动态变化，营造大自然中呼吸的节奏感，

起到强化展位设计理念的效果。

徐：展览的整体效果令人耳目一新，展览期间进馆参观的人络绎不绝，绿色咖啡也带来很好的关联互动。

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